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SMAU BUSINESS BOLOGNA
Data 01/06/2010
Digital Signage Fashion
L'attuale era iper-tecnologica spinge ad orientare nuove tipologie di negozi, dove ogni angolo del punto vendita comunica sensazioni e fornisce alla clientela esperienze d’acquisto uniche ed innovative. E’ facile capire perché manifesti promozionali, materiale pubblicitario, brochure, cataloghi, coupon e tutti gli altri strumenti che incentivano l’acquisto rivestono un’importanza così rilevante. E’ questa la fase determinante.
La pubblicità innesca il processo di seduzione e suggerisce al cliente cosa acquistare, ma è con il materiale promozionale presso il punto vendita che il cerchio si chiude mettendo i tuoi prodotti nelle mani dei consumatori.
L’In-Store Advertising è appunto la pratica pubblicitaria all’interno del punto vendita. La pubblicità, nel suo processo di copertura degli spazi urbani e mediatici arriva anche all’interno dei punti vendita. È in realtà in questi luoghi che le tecniche di persuasione sono davvero efficaci. All’interno dei punti vendita il consumatore è già proiettato all’acquisto, è alla ricerca di stimoli per motivare i propri bisogni. In un mercato quale quello del fashion, dove l’aspetto visivo-estetico rappresenta l’elemento con un valore di importanza assoluta, gli strumenti e i contenuti della comunicazione devono armonicamente accordarsi con l’architettura e il design dell’offering di negozio, affascinare il consumatore, al centro di una serie di input concordanti che lo accompagnano e guidano verso la propria scelta d’acquisto. Una realtà quale quella del Fashion, dove l’immagine conta più di ogni altro elemento comunicativo, è la tecnologia che indossa l’abito di punta di ogni collezione. In particolare, attraverso l’uso del segnale digitale e di software di gestione dei palinsesti, l’immediatezza, l’ubiquità, la centralità e semplicità della gestione, la capacità di mandare messaggi di ogni tipo in tempo reale sono degli asset assicurati.
Leader mondiale nello sviluppo di applicazioni di Digital Signage Network è la multinazionale di origine norvegese Scala, fondata nel 1987, con milioni di schermi attivi in tutto il mondo e centinaia di partner tra le aziende più quotate soprattutto nell’ambito del Retail.
Diviso fondamentalmente in tre principali strumenti: Scala 5 Designer, Scala 5 Content Manager e Scala 5 Player, rappresenta una suite completa di broadcasting per la creazione e distribuzione di contenuti di varia natura.
Inviare messaggi personalizzati e mirati per ogni singolo consumatore all’interno dello store al momento esatto della sua scelta d’acquisto, stabilire un contatto e creare un ambiente elegante attraverso la tecnologia aggiunge alle funzionalità comunicative del mezzo audiovisivo, le qualità estetiche per arricchire ed innovare il proprio design di negozio.
Per scaricare la brochure in formato pdf clicchi qui.