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SMAU BUSINESS BOLOGNA
Data 01/06/2010
Digital Signage Grocery
È ben nota ormai la particolare efficacia dei meccanismi pubblicitari all’interno del punto vendita.
Gli studi dimostrano che la decisione di acquistare o meno un prodotto viene presa 3 volte su 4 direttamente in negozio. Le abitudini d’acquisto del 39% dei consumatori sono influenzate significativamente dai coupon esposti sugli scaffali ed il 35% dei consumatori è influenzato altrettanto significativamente da altre comunicazioni presso il punto vendita [Simultaneous Media Usage Survey (SIMM VIII), BIGresearch 2006].
Konvergence a questo proposito ha a disposizione le più innovative soluzioni, consulenti e partners per trasformare qualsiasi store in un punto di comunicazione mediatica focale per il consumatore.
Attraverso l’uso del Digital Signage è molto più semplice creare canali di distribuzione dei contenuti personalizzabili e strumentali a diverse funzioni di negozio.
Oltre ai più classici metodi (Chioschi light e mobili, Emissioni buoni in tempo reale, Giochi, Saldo punti, Prenotazione premi, Acquisto di servizi e di contenuti digitali…) che danno al consumatore un valore aggiunto all’esperienza d’acquisto, utilizzando le nuove tecnologie della produzione audiovisiva e del web: totem multimediali, schermi interattivi, video digitali si ha la possibilità di raggiungere il giusto target, nel momento giusto e nel posto giusto.
La Grande Distribuzione alimentare ha a disposizione un potente strumento di Marketing one to one, che consente di inviare messaggi diretti a ciascuno dei propri clienti fidelizzati. Interagendo con il motore promozionale, Scala 5 modella il proprio palinsesto attorno al consumatore finale.
Leader mondiale nello sviluppo di applicazioni di Digital Signage Network è la multinazionale di origine norvegese Scala, fondata nel 1987, con milioni di schermi attivi in tutto il mondo e centinaia di partner tra le aziende più quotate soprattutto nell’ambito del Retail.
Diviso fondamentalmente in tre principali strumenti: Scala 5 Designer, Scala 5 Content Manager e Scala 5 Player, rappresenta una suite completa di broadcasting per la creazione e distribuzione di contenuti di varia natura.
La possibilità inoltre di spaziare da un singolo frame (un contenuto che gira a schermo intero) ad infiniti modelli di multi frame (contenuti diversi che occupano ciascuno una porzione di schermo), dà al Retailer la libertà di personalizzare la propria offerta comunicativa all’infinito. Dedicare uno spazio ai messaggi promozionali, uno alle comunicazioni interne con il personale e lasciare scorrere le notizie di attualità su una stringa di testo è solo un esempio tipico di gestione del multi frame in una realtà di negozio.
La Gestione dei palinsesti all’interno del punto vendita, combinata con le altre tecnologie del Retail, quali RFID, riconoscimento del cliente e Data Base dei prezzi permette di inviare messaggi personalizzati e mirati per ogni singolo consumatore all’interno dello store al momento esatto della sua scelta d’acquisto.