Konvergence

Scala all'aeroporto di Napoli.

Data 06/06/2012

Aeroporto di Napoli: il Digital Communication System che unisce informazione e comunicazione pubblicitaria ai passeggeri che giornalmente transitano nell'aeroporto di Capodichino.

"Konvergence ha creato un'installazione talmente accattivante che cattura immediatamente l'attenzione di chiunque si trovi nella hall dell'Aeroporto di Napoli" riferisce Damon Crowhurst, Senior  e Director di Scala EMEA.

Il management di Gesac, l'azienda che gestisce l'aeroporto, da sempre attento a soddisfare l'esigenze dei milioni di passeggeri che transitano annualmente, di recente ha deciso di installare due ledwall 3m x 4m, con lo scopo di aumentare la Customer Experience. La gestione dei contenuti dei due Ledwall forniti da Deltronics, azienda specializzata nella produzione di Led, è supportata dal software di Scala che gestisce tutti gli elementi fondamentali delle strategie di comunicazione dell'aeroporto.
Il posizionamento dei led è strategico, collocati nel'ingresso principale, garantiscono un altissimo grado di visibilità.
Nella fase di start up del progetto e nei primi mesi Konvergence, Scala Certified partner, ha gestito l'installazione ed erogato un servizio in hosting per la gestione dei contenuti in collaborazione con Deltronics.
I display dell'aeroporto di Capodichino sono un ottimo mezzo di comunicazione pubblicitari che mette in risalto i brand nazionali e locali che decidono di acquistare spazi pubblicitari sul mezzo. Ciò che aumenta l'impatto della comunicazione pubblicitaria è l'attento mix dei contenuti del palinsesto che prevede la visualizzazione della pubblicità in concomitanza dell'invio di importanti comunicazioni di tipo informativo relative a servizi offerti dall'ae
aeroporto, creando così un alto tasso di "garanteed viewer"rispetto ai monitor focalizzati solo sull'invio di comuncazione pubblicitaria.
Inoltre, grazie alla vendita di spazi pubblicitari o slot di spazi pubblicitari, Gesac è in grado di ridurre i costi complessivi della struttura. I due led ricevono i contenuti da un singolo player che gestisce un unico canale diviso in due diversi frames. Questa configurazione ha garantito a Gesac la possibilità di pubblicare contenuti completamente diversi su ogni porzione di led o, in alternativa, inviare un unico contenuto in modalità full screen. In quest'ultima modalità inoltre, è possibile avere degli elementi grafici dinamici che attraversano i diplay da un lato all'altro catturando ulteriormente l'attenzione dell'audience.
Un aeroporto è aperto e operativo 24/7 e 365 giorni all'anno. Ciò implica che è necessario garantire che la riproduzione dei contenuti sia perfetta, e che la soluzione software sia stabile e qualitativamente elevata. Tali caratteristiche sono insite nel software Scala e l'adozione di questa soluzione si è rivelata cruciale per la promozione dei servizi dell'aeroporto."
"All'inizio, guardando la vasta gamma di funzionalità disponibile in Scala Content Manager ero un po' preoccupato, perchè credevo che le troppe funzionalità intaccassero l'usabilità del software. riferisce Guglielmo Cirillo, Product Manager Advertising di Gesac.  Volevo qualcosa che fosse semplice e affidabile. Quando ho iniziato a lavorare con Scala, tutto è diventato chiaro e ho compreso che tutte le funzionalità disponibili ci consentono di avere flessibilità soprattuto nell'attività di schedulazione dei contenuti. Inoltre, quando ho una nuova particolare esigenza, scopro che è già presente in Scala, pronta per essere utilizzata."

La playlist prevede differenti formati, video, animazioni, immagini e Scala script che si combinano insieme all'interno della playlist. Gli Scala script sono usati soprattutto per i contenuti informativi, creati da Konvergence o da Gesac. Le agenzie di comunicazione generalmente preferiscono fornire i propri messaggi pubblicitari in formati grafici standard.

Il team di Konvergence con professionalità e competenza ha gestito puntalmente il progetto rivelandosi così un affidabile partner per installazioni di questo tipo.

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